这个夏天，随着胖东来、东方甄选入局瓶装水，农夫山泉杀回“1元时代”，专家表示，此举不讲武德，严重扰乱饮用水市场。在线上线下各种促销活动下，瓶装饮用水单瓶价格跌至1元，农夫山泉新推出的绿瓶纯净水甚至低至0.66元一瓶，有网友直呼“一元瓶装水的时代又回来了!”
单瓶价格低至1元
21日晚，记者在长沙开福区栖凤路一家乐尔乐特价批发超市内看到，一瓶596ml的娃哈哈纯净水价格为1.5元，555ml的怡宝瓶装水一瓶价格为1.2元，而550ml的农夫山泉纯净水一瓶只需1元。
“有时候上班要外出就得买点瓶装水喝，大多时候是直接在店里买，哪个便宜就买哪个，因为我也喝不出什么区别。”市民小张拿着两瓶农夫山泉，正在柜台结账。
对于定价，店员表示，一般要参照进货的价格，门店还是需要赚取一定利润的，但有时候出厂商也会搞一些促销活动，今年夏天感觉活动力度比以前要大了。
线上价格更加实惠
在晚报大道附近的一家菜鸟驿站里，成摞堆放着一箱箱不同品牌的瓶装水，记者经过询问得知，许多居民会在线上成箱购买瓶装水，一些居民表示美团优选上的水价格会更加实惠。
“像现在这种天气水喝得多，所以我从网上囤了好几箱，价格特别划算。”刚拿完快递的李女士说道。
记者发现，线下超市的饮用水低价多为1元左右，而在线上，促销活动更为激烈。
在农夫山泉抖音旗舰店内，参考价14.9元/件的绿瓶纯净水，目前优惠价9.9元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶价格约0.82元。据客服介绍，9.9元/件的优惠价格每人限购5件。在美团优选中，24瓶350ml的娃哈哈纯净水只需22.99元;596ml规格的一箱24瓶，也只需25.99元，单瓶价格仅1.08元。
除了价格战，还能打什么战?
对于此次价格战，有专家认为，价格战的爆发通常源于市场竞争加剧、消费需求变化或是企业战略调整。农夫山泉等头部品牌采取低价策略，可能是为了应对市场新进入者、巩固市场份额、增加品牌曝光度，以及利用规模优势降低成本来吸引对价格敏感的消费者。
市场竞争加剧，除了在价格战上下功夫，品牌形象、包装设计等也是影响消费者是否购买的重要原因。
“以前喝过一块钱左右的矿泉水，感觉它的瓶子太薄了，喝起来都怕它破掉，我就不想买了。”消费者林女士表示，“宁愿加点钱买农夫山泉那些质量好一些的。”
瓶装水的价格受多种因素影响，包括水源成本、包装材料、运输物流、市场营销费用、税收政策以及品牌定位等。成本控制、供应链效率和销量规模都是影响定价的关键点。
业内人士表示，真正的优质企业并不会选择拼价格来实现企业的长远发展，而往往是通过提高服务、提高产品的质量、创新产品品种等来维持可持续发展。
同时，他也给出建议，不同品牌要保持差异化竞争优势，就要进行产品创新，要有多品类、多个不同的产品组合去迎合不同阶层、不同口味、不同民族习惯的消费者，通过细分市场来让自己的品牌保持活力。
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